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【重磅】戴嵘受邀中央电视台《对话中国品牌》访谈直播间!
对话中国品牌,为邦家博士点赞!  
  在绿之韵低碳首届公益营销盛典上,中央电视台《对话中国品牌》栏目编导李建忠先生针对邦家博士的品牌问过总裁戴嵘三个问题,戴总一一作答,访谈的最后,李建忠亲手给戴总送上了央视《对话中国品牌》节目访谈的邀请函,诚邀她做客《对话中国品牌》直播间。       以下为采访问答部分:

 

      01     李建忠:您创建的“邦家博士”品牌,请问您对品牌是如何认识的?       戴总:我经常会这样去讲解我对一个企业的理解。一个企业的品牌其实就是一个企业的气质,就像我谈到一个人,谈到一个人的气质一样。我想如果一个人给予我们的印象,他的气质不仅仅取决于他人的外在给予我们的直观的展现。比如说:不仅仅是他的衣着、身高、长相、声音。可能更是他内在的修养和一些沉淀的无形的东西所综合的反映。所以说我们对一个人的气质,我们的反映是在我们的心智形成的一种无形的印象。那么,一个企业的品牌。我想也是如此。它一定不仅仅是一个商标一个logo又或者是什么样的图形,这个商标它是什么样的名称,或者说它的CIS识别系统是什么样的,不仅仅如此,更多的是营销者在销售的过程中传递给消费者在心智上的一种认可,以及消费者对企业文化、企业价值观的一种综合反映。我是这样去认为的!”  
  02     李建忠:戴总把个人的品牌融入到团队融入到企业融入到国家的发展战略中。那么请问戴总您创立“邦家博士”这个品牌的初心是什么呢?  
  戴总:说到“初心”,就像我们写文章它的立意一样。说到一个品牌的“初心”,其实就是我们对这个品牌的立意。从“邦家博士”这个名称上我们可以看出来,“邦”的意思是一个领域或者说是一个国家;“家”是家庭。那么我们在创建这个“邦家博士”这个品牌的时候就是想创建一个“邦”与“家”。家是邦最小的细胞,一个“邦”是有无数个家组成的,所以我们有一个文化理念“留给我们孩子一个干净的地球”。干净的家低碳的家一定就要有环保的概念,所以我们的建立品牌的“初心”就是要打造低碳生活,把低碳环保的旗帜一直高举起来。           03     李建忠:到目前为止它的品牌内涵是什么?       戴总:如果从我们的理念上去理解,“邦家博士”有一个核心的理念:让更多平凡的人透过低碳生活的公益事业成为对地球和人类有贡献的高尚的人。这是我们的愿景。我们品牌的营销理念表达的更加接地气的来讲就是:世界上赚钱的方式有很多,但是没有一种比推广低碳生活公益事业的同时获得效益来的更有意义。   那么为什么要确立这样一个营销理念,我记得《国富论》的作者亚当·斯密曾说过这样一句话我非常认可,他说“如果一个企业做公益是为了公益纯粹做公益,那么这个企业一定不能长久下去。即使他为公益而去做了公益,那么这个企业一定是别有用心的,或者是在演戏”,因为他认为每一个人的经济行为都是以个人的利益为出发点。我觉得这样很赤裸裸,但也是非常实际的。所以我们“邦家博士”品牌理念就是:在营销的过程中推广了公益同时获得了个人的收益。所以我们说赚钱的方式有很多,但是没有一种比从事低碳生活的公益事业而同时获得效益来的更有意义。   对于品牌的内涵,我觉得打造品牌的内涵,它一定是立体的,不仅仅是一些口号、一些理念。它更多的是融入在企业和品牌的市场行为当中。比如说,我们在八年的品牌搭建。这一路走来,我们在很多的专家帮助下,我们率先成立了“中国低碳产业委员会机构”,我们有全球唯一的低碳杂志,我们有从2010年开始每个城市每周推行的“低碳生活进我家”的大型公益活动。所以我们在打造我们企业内涵时候是立体的。它是融入在企业和品牌的市场行为当中的。